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海岛旅游跨界融合逻辑:打造强标签、强调性的产品竞争力

时间:2020-02-10 07:31 作者:秒速时时彩计划

  本网讯(执惠),在说到夏威夷、关岛;、塞班岛、普吉岛等国际知名海岛时,我们不难很快说出关于它们、的一些核!心词,比如、蜜月、购物、浮;潜等等,;对应着我,们在选择海岛游时,又&#;基于这些核心词做出旅游选择,它们有迅速占领游客心智的核心物。

  反观国内的、诸多海岛,关于它们的核心词是较为模糊的,“有什么、能体验什么”可&#;说!宽泛&#;,但缺乏精准的核心物,;也就缺乏核心竞争力。

  。两相对比,我国。海岛在产品打造和供给、方面整体还处于较浅层级。暂不具体对比自然条件等元素,宏观来说,我国海岛、在基于一定的;旅游资源基,础条件,如何与文化、体育,、商业等产业进行。跨界融合,比之国际海岛还有不小的距离。

  海岛作为一。种特殊的文、旅目的地,本身的资源就很有特色,,为开发打造特色&#;化产品提供了可能,微观来说,这种前提下再匹配与其他。产业的融合,有助于带来更多的业态产品,同时凸显产&#;品的差异化,实现旅游产品的多样化综合性供给,并生成强标签、强调性的产品竞争力。

  一、全域旅游下的海。岛旅游产业融合逻辑

  海岛游国外较火热,而国内相对处于待发与突破的&#;临近之期,投资高、旅游产品开发打造及整体运营不易是几个关键元素,导致不少海岛仍处于传统观光游,阶段,与市场需求不相匹配,难;以做大。

  三亚蜈支洲岛旅!游区。副总裁杨晓海表示,!海岛是一种天然不可替代和多得的旅游资源,当下海岛游占到出境游的40%&#;以上,说!明海岛旅游的前景非常好,在国内海岛旅游起步晚,但发展快,基本上分为两。种类型,一种是、“三亚的海岛”,一种是”其它海岛”。

  他认为、,这是因为可以一年四季持续经营的海岛旅游,只有三亚的海岛,其它包括海南岛周,边的其它海岛和海洋旅游资源,都;呈现出明显的淡旺季。问题、,越往北经营期越短,但夏季短时间内的客流量又会呈现爆发式高峰期的!现象。这对于海岛旅游经营来说,难度与挑战都是很大的问题。

  同时,海岛游的主流客、群的年轻化趋势愈加明显。趣旅创;始人兼CEO栾杰、认为,当前海岛游、的客群,自由行的趋势越来越明显,以前客群集中集中在25岁到40岁,现在可能是20。岁到40岁,年收入在二三,十万以上,消费能力较强。

  这一类群体对海岛游产品的供给,其体验感和个性&#;化等诉求自然也较高,。不同海岛要保;有一!定的。竞争力,做出产品的差异化当为首要,保证主打项目的市、场凸显性,保证处于头部顶级序列。若此举确实较难,可考虑在同类型产品中做出相、对较高乃至极致的性价比,或者综合项;目的多样化,多点出击,提供综合性的产品体验。

  这两条路径的一个主要落点都在于既有海岛旅游资源的深掘,,以及与其他产业资源的融合。

  杨晓海;表示,海岛旅游经过二十几&#;年的经营和摸索,业态模型已从海岛观;光逐渐向海岛休闲和海岛度假。转变。结合国家的全域旅游&#;大发展和海岛经营企业的模式探索,现。在基本形成了以海岛+&#;体育、+康养、+文化、+研学、+亲子、+;生态等业态模式。

  他认为&#;,海岛康养是很好的海岛旅游产业发展方!向,,尤其是规模较大的近岸大型海岛,因为有居民,所以基础设施和相关配套也比较完备,有利&#;于在海岛上。进行旅游康养、旅游度假等业态的布置。但因为康养产业、是重资!产投入的业态,所以需要能够提供可以建设的土地指标,以利于吸引投资和平衡回报。

  同时,,海岛;具备充,分和丰富的地质地貌与历史文化资源,结合国家对于研;学教育的发展&#;要求,可以把海岛打造成科普研学基地,这是一个具备丰富而且源源不断客源的未来产业市常

  此外,他认为,海岛生态游、海岛文化;游、海岛亲子游等,都具备较好的发展前景,。可以根据海岛资源的具体情况做创意策划,因地制宜,依托特色资源,定位差异化和形象主题化,打造出好的海岛旅游品;牌。

  而在他看来,最能突显海岛旅游资源优势的,莫过于,海岛+体育旅游的模式。他以蜈支,洲岛、为例。该岛&#;于2017年获得国家首批体育旅、游示范基地的资格认证。其核、心吸引力也是依托于体育旅游!中的水上运动业态打造的,到蜈支洲岛去潜水,是游客选。择蜈支洲岛的最主要理由。

  他还透露,体育旅游在蜈支洲岛超过10亿元的年,营收中占45%。他表示,这说明海岛旅游一定要结合其它产业模式,才能突破旅游资源&#;的局限,创新产品业态。海岛要秒速时时彩计划结合自身资源,;定位合适的融合业态,并着力打造复合型海岛旅游品牌。“现在市场竞争激烈,除了要让,海岛景区自身的;长板更长以外,也要让短板补、齐,以吸引更多类型和层次的市场客源。”

  二、海岛要打造强烈调性&#;或突出的标签

  ;体育旅游在部分国外知名海岛业态或模式也占据重要地位,比如塞班岛。

  塞班马拉松已连&#;续举办十余年,其项目包括50公里&#;、全程马拉松、半程马拉松、10公里,匹配不同人群。

  独特的文化风情、优质海滩、明。媚阳光和蔚;蓝海水等,,多种因素交织带来迥异于陆地城市马拉松的!体验。趣旅创。始人;兼CEO栾杰认为,塞班马拉松吸引全球&#;的人都来参加,不一样的体验形成了“打卡之旅”,并将吃住行游购娱六个要素全部带动起来。

  在国家推,动“全域旅游”建设背景下,体育与旅游的融合正在提速,。而海岛的天然优势有了放大的机、遇空间,比如水上运动。在此前国&#;家多部委印发的《水上运;动产业;规划》提出,到2020;年,!水上运动产业总规模达到3000亿元。

  继续说海岛马拉松,关岛与夏。威夷的马拉、松与塞班并列!同项目世界头部。,但后两者突出的海岛旅游融合产品还有更多,最突出的标签也!不限于此,关岛被誉为“购物天堂”,,夏威夷被认为是“度假天堂”,其中婚礼、蜜月是两者都属于国际海岛顶尖,的业态范畴,塞班在此,方面也很突出。

  或可说,国际海岛的休闲度假,产品都是综合类供给,不同海岛间的产品有类同,但同时每个顶尖海岛又有自身相比更为突出的那&#;一抹亮色,这、个亮色可能是某一个产品,也可能是某一品类的产品等。

  栾杰表示,每个顶尖海岛都有自己的突出标签。比如!塞班的客群&#;中很多是去体验当地玩的项目,因为它的客群相比更年轻,基本是20岁到35岁,他们期待或热衷体验高空跳散浮潜(蓝洞潜水)或个性化的跑车等;普吉岛的夜文化突;出,不少人去,体&#;验。当地的夜&#;生活;不少人喜欢去体验巴厘岛的奢华酒店和当地文化;喜欢购物的人必然不会错过关岛这个免税天堂,而不,少人度蜜月可能首选夏威夷。

  他认为,这些海岛都有自己独特的强烈调性;或,突出的标签。造节、造赛事是路&#;径之一,既可以引流,且在这些节日或赛事形成IP后,就成为海岛差异化的标签或调性。

  年轻消费者本身就讲究或崇尚调性,既有跟随“大调性”的心理诉求,更喜欢追求“小调性”。海岛基于自身差异化的目的地资源,需要营造,出或提供一个让他们不得不去或者想去体验某个项目、业态的理由。;通过结合文化、体育、商业或渔业等不同、产;业的特色。资源,打造独特的节庆或赛;事,落地成具,体的业态融合产品,即为产业跨界融合的逻辑。

  栾杰说,关岛很会造节,全年每个月都有相应的节日,比如各种美食节和购物节,美食节期&#;间全岛!所、有的酒店都参与,吸,引全球游客到来,形成海岛旅游与&#;商业的融合发展。

  他表示,很多人宁去关。岛购物也不去美国本&#;土,可能去买两个包就把!机票钱“赚”回来了。不过关岛的吸引力不限于免税优惠和可买东西多,还在于关岛。的购物节是有主题的,不是简单的购物,。比如不少国际顶尖品牌的首次发布会选在&#;关岛,这样调性就不一样!了,使得购物更有价值。

  说、及造节,泰国帕岸岛不得不提,这里被称为世界、三大“狂野派对”胜地之一,另两个是西班牙的伊比、萨岛、,印度的果阿海滩。

  帕岸岛在每月的月圆之夜(差不多是中国的每月农、历十五)举行满月派对狂欢之、夜(FullMoonParty),来自世界各地的背。包客和电子音乐迷蜂拥来到这里,于当晚全身!涂满荧光颜料,随着!酒精和电音舞曲,在满月&#;下热舞狂欢至天明。

  未经直!接考证的一个说&#;法是,20多年前有一群游客及天堂小木屋的老板发现。月圆之夜很美,自发在沙滩举行派对以庆祝月!圆之夜,从而形成狂欢节日至今。

  由此,这个节日形。成带有较强,的自发性。月光、沙滩、酒和电音,每一个都是年轻人身带的重要元素,,聚合在一起&#;,火热在情理之中。

  三、舟山海岛游可以怎么。做

  在业内人士看来,舟山的海岛游标签不够明显,从而带来一个问&#;题:去舟山海岛能玩什么?

  执惠旅游专家顾问龙泊&#;中认为,舟,山目前的主要客群是礼佛人群。舟山的冬季比较冷,淡旺季明显,全年相关的旅游!消费及&#;度假内容!还没有完全发展起来,特别是海上和亲子度假产品较为缺失。此外,舟山作为国内知名渔场在餐饮特色方面的知名度也还没、有完全打开。

  他建议,舟山未来海岛旅游发展的过程中,政府需要。多做产业落地的导向和整合,、要把现有礼。佛的基础游客流量做好有效转化,将传统的旅游线&#;路向海上运动、海边度假的、产品进行延伸,做好专业化,的线路与。产品设计,增加游客体验内容,延长游客游玩时间。

  栾杰也认为,普陀山,的客流已经饱和,舟山发展海岛游的一个核心是,把人往市区和其他海岛分流,要达到的效果是不少游客慕名来舟山旅游,顺道去普陀山,而不是。专为普陀山而来。

  &#;他表示,这种突破可以通过造节造展造赛事来推动乃至实现。比如打造。海岛游产、业链资源展,做成和广州的“广;交会”一样,让海岛游产业链的上;下&#;游交易落在这里;也可以学习珠海,珠海航展两年。一届,形成了一个很大的“标签”,吸引人很多前往。

  或者在舟山举办全国帆船或游艇最新型号、最新功能等,或者正式下水的首次发布!,这和舟山的游艇邮轮制造等连接在!一起,同时亦借鉴了上述关岛首次发&#;布顶尖品牌的逻辑。

  他同样提到舟山知名的渔场,这些渔场生冷的高端鱼类食材是一&#;大特色,但海钓这个IP,舟!山目前还没完全做起来,可!以借鉴吉林松花江冬天凿冰捕鱼(钓鱼)的、模&#;式。这。种别具一格的体验方式同样吸引了不少游客,每年的启动&#;仪式很是火热。

  上述这些例&#;子其实、都是做强标签,提高调性,调性的背后要的就是独。特性或唯。一性,最好是全国或全球独此一家(处),要体验必须来这里。

  栾;杰认。为造节有利于提高目。的地知名度&#;,但不是半年一年就能做成的,至少要一年两年,连续性的去造才有价值,至少一季度要有一次不同主题的赛事或节日,!“、慢慢做,做成焦点才行,要有一个比较大的卖点,有一个突出特征或标签。”

  舟山海岛!旅游需要一个强烈的符号,这个符号“独此一处”的属性越强烈越&#;好、、越多越好,这个符号需要在、游客、计划海岛游时能够迅速占领他们的心智。

  这个符、号的形成依然建立在舟山;诸多,海岛的旅游、文化、体育、商业!、工业和农渔业等特色资源基础上,以及彼此间的融合互促。

  整体而言,杨晓海认为,舟山地处中部沿海;,因为季节和气候的&#;问题,不能与海南做同类型业态,加上舟山群岛的历史渊源与文化背景非常丰富,浙江的旅游业也非常发达,两小时交通圈内的游客量非常大,根据实际情况,海岛渔业、海岛文化、海岛康养应该有较好的发展。海岛夜游与海岛科&#;技,现在看还不足以成、为核心吸引力,作为辅。助业态做锦上添花。是不错的。

  他建议,舟山的海岛旅游,应该结合自身的资源,按照六化合一、兼顾发展的的理念来&#;打造,即“;生态化、全季、化;、品质化、科技化、多元化、主题化”的原则来开发。在业态选择方面,综合各方面资源,以海岛观光、、海岛休闲、海岛度假三种业态组合复合型产业;具体的业态类;型,可以考虑海岛休闲渔业旅游、海岛体育旅游、海岛亲子研学旅游、海岛,康。养医疗旅游、海岛生态文化旅游为主。

  8月2,8-30日,2019国际海岛旅游大会将在浙江舟山盛大召开,大会以,“新海岛、新场景、新,动能”为主题,旨在促进海洋海岛旅,游开发全产业链的交流与贸易,打造中国。与世界海岛旅游国家、地区的外交平台,铸就国际海岛旅游业界的,IP符号。欢迎!扫码报名;参会!


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